“一代鞋王”达芙妮没落，关6000多家店亏近40亿，全怪红颜祸水？

文|玫瑰星云

编辑|颠婆陈老大

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

谁年轻的时候还没穿过几双达芙妮的女鞋呢？还记得在巅峰时期，达芙妮一度开了将近7000家门店，但是截止到目前为止却只剩下了几百家。

它曾经可以非常自豪的说中国市场每五双品牌女鞋中，将会有一双是达芙妮，却没想到在达芙妮的新掌门陈英杰结婚后却慢慢的走向了下坡路。

达芙妮门店

这难道就是一流企业家和二流女明星结合之后的宿命吗？达芙妮是如何一步步走向落幕的？

在1990年的时候，达芙妮的创始人觉得中国优质鞋类市场具备有庞大的发展前景，于是便创立了一个品牌——达芙妮。

达芙妮门店

他们直接将15岁至45岁的女性视为自己主流顾客，并且将顾客分为两种，对于年轻类的顾客则是更侧重于时尚，对于后者将会以舒适度为主，可以说他们是直接将顾客的需求给稳稳拿捏了。

甚至就连这个品牌名，也都是为了去鼓励女生打破定律，不要轻易被外界定义，在请代言人的时候，也会想着要符合自己的品牌理念。

所以在2012年的时候，他们请了当时非常火热的女生组合“S.H.E”、刘若英来完美的诠释自己的品牌理念。

S.H.E为达芙妮代言

这个决定在当时来说无疑是非常正确的，直接将这个品牌的推上了一个新高度，但是这个品牌后来却因为没有抓好发展方向而逐渐走向没落。

据了解，这一切都是因为一个叫做陈英杰的男人，他当时在家里长辈的安排下23岁就进入了家族企业发展。

他从一个小职员慢慢的走向总经理，用了好几年来熟悉整个公司的发展，以及制鞋的过程、品销销售概念等。

刘若英代言

在每个部门都待过、仔细了解完运作流程后，他开始接任总经理的职位，但没想到当以商人就遇到了一个大挑战。

但是达芙妮主要是以批发为主，所以导致库存压力比较大，他为了解决这个问题，专门建立的达芙妮自己的销售网络。

然后非常果敢的将经营不善的门店关闭，随后开始不断的在市场上飞速的扩展，最终使得线下门店将近有7000家。

图源网络

在事业获得成功的时候，陈英杰在感情方面进行的也异常顺利。

在进入家族企业发展前，他曾在娱乐圈也发展过一段时间，当时年纪十几岁的他和任贤齐等人一起组建了个乐团。

他作为团队中的键盘手，在工作的时候也认识了不少娱乐圈中的人，甚至之前他还曾伊能静传出过绯闻。

陈英杰

在陈英杰40岁左右的时候，他在任贤齐的介绍下认识了内娱女演员韩雨芹，谈了差不多一年后，他们感情稳定下来就结婚了，在2013年的时候拥有了属于他们的爱情结晶。

虽然他们的婚姻对于很多人来说都有些突然，但是陈英杰对韩雨芹还是非常喜欢的，甚至在遇到对方之前，他还是一个坚定的不婚族，平时的爱好就是和兄弟们喝酒。

不过没想到谈恋爱后，他整个人仿佛都变了，不仅愿意结婚了，就连和兄弟们喝闲酒也少了很多。

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但是随着他有了孩子之后，便将自己的生活重心慢慢的转移到了家庭中去，甚至连公司都不是很兼顾了。

比如说在2009年的时候，陈英杰正在和韩雨芹谈恋爱，而他的公司也正处于关键时刻，当时很多很多鞋都开始做运动类目，以及想其他领域转移。

感受到市场的风向后，陈英杰也是快速的做出了反应，在2010年的时候和百度合作，开始在线上发展，结果没想到“马爸爸”出现了，这也导致达芙妮并没有成功发展。

图源网络

后来在2013年的时候，达芙妮的营业收入开始慢慢的下降，据说这和陈英杰有很大的关系，最开始的时候本来是他来下决策，关心公司改朝着哪个方向走。

结果后来找了职业代理人，然后没想到公司至此彻底走向下坡路。

它在大家都转型做运动品牌的时候没有跟上，甚至为了专心的发展自己的品牌，然后放弃了阿迪、耐克的代理权，这也导致达芙妮的发展受阻。

陈英杰、韩雨芹

从历年的营业额来看，我们可以得知在2015到2019年的时候，达芙妮开始连续亏损，甚至在2020年的时候，为了尽力的挽回这个局面，他们不得不放弃了线下市场。

从巅峰时期的近7000家，到如今的几百家左右，直接关了六千多家，亏了将近40亿。

其实达芙妮的落寞也不能简单的归结于红颜祸水，只能说是它在刚开始发展的时候，抓住了时代的红利，但是后来管理的时候，却因为没有找准方向而导致逐渐衰落。

甚至它的商品也不再受人们喜欢，有的人觉得它价格虚高，和其他同样材质的鞋相比，会贵很多。

还有人觉得它穿起来非常的不舒服，所以有了其他的选择时候，便直接抛弃了这个牌子，所以说它的衰落其实也是多方面综合后的结果。

网友评价

如今达芙妮虽然没有巅峰时期那么耀眼，但相比于其他品牌的鞋，它还是比较不错的。

在2024年的时候还请了赵昭仪来代言，希望能够使得品牌重塑升级。

最后大家对于这个事情有什么样的看法呢？你们之前都买过多少达芙妮的鞋呢？

信源：

1. 北晚在线，2020.08.26，一代“鞋王”落幕！达芙妮宣布彻底退出实体零售，去年日均关店6家

2. 澎湃新闻，2020.08.27，达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕

3. 环球网，2020-08-28，一代人的回忆达芙妮 宣布退出实体零售店

4. 澎湃新闻，2020.08.30，五年亏损近40亿、关店超六千家，一代“鞋王”达芙妮的陨落

5. 澎湃新闻，2020.08.29，达芙妮出局，都市丽人没落，老牌是怎么被时代抛弃的？

6. 界面新闻，2018-04-02，【深度】达芙妮的浮沉与自救