达芙妮去年同店销售负增长 净减少50家店
发布时间：2014-04-22 11:17 浏览量：43
达芙妮昨日发布公告称，截至去年12月31日，全年股东应占盈利预期较上年显著下跌，净利率将为低单位数百分率。营业额大致持平、同店销售负增长、毛利率较低以及存货增加成为净利下降的主要原因。
公告显示，2014年第四季度净减少222家直营店及23家加盟店，2014年全年净增加64家直营店及减少114家加盟店，去年全年达芙妮净减少50个核心品牌销售点，而2014年则是净增加767个销售点。截至2014年12月31日，核心品牌销售点总数为6319个。
达芙妮表示，销售放缓导致的负面经营杠杆效应，以及关闭表现欠佳门店带来的减值亏损，使得核心品牌的经营利润率显著下降，尤其是去年下半年时期。数据显示，去年四季度核心品牌(即“达芙妮”和“鞋柜”)业务的同店销售按年下跌5.4%，而前年同期则是2%增长。期内核心品牌同店销售下跌10.4%。
达芙妮同时也披露了2014年的业务计划重点：于二零一四年，集团将把重心放在其基本因素上，专注提升核心竞争优势，以推动与竞争对手更大的差异化，提升业绩表现。为达成目标，集团已经详细检讨各业务範畴及制定业务蓝图以应对于二零一叁年所面对的主要问题。策略重心将放在叁个主要範畴︰销售效益、供应链与存货管理、以及採购与市场推广。