皮鞋，已经被时代抛弃：打败皮鞋的，并不是另一双“皮鞋”

相传，中国皮鞋的起源最早可以追溯到黄帝时期。“用革造扉、用皮造履”这是我国最早的皮鞋的制法。

到了近代，随着西方工业产品的传入，皮鞋也渐渐地打入中国的市场。国外、国内不少皮鞋品牌出现在中国的市场。

到了现代社会，皮鞋似乎已经成为了不少人在社交场合穿衣搭配的不二选择。各种类型和价格的皮鞋应有尽有，让人挑花了眼。

对年轻人来说，拥有一双皮鞋，代表着成熟，代表着即将进入社会；对于成熟的中年群体来说，一双价格不菲的皮鞋能够体现出自身的地位和阅历。

然而，近些年似乎出现了一种新的现象，皮鞋似乎已经不再那么“重要”。行走在大街上，可以很明显地看到，穿皮鞋的人甚至连一半都没有，售卖皮鞋的店面也在不知不觉中减少。

流行了上百年的皮鞋，难道已经被时代所抛弃了吗？

皮鞋市场的发展

上世纪80到90年代，中外合资的鞋业开始兴起，也正是在这一时期，皮鞋随着外资企业的不断引进逐渐打入中国的市场。

尤其是到了90年代，随着改革开放的逐步深入，越来越多的生意人在与国外企业交流和合作时开始选择穿西装和皮鞋。

此后在相当长的一段时间里，国内市场的皮鞋销量一直是呈现上升趋势的，甚至可以说发展飞速，不少国内的皮鞋品牌也在崛起。

所以说，皮鞋在中国的流行其实是有着特殊的经济背景的。哪个年代，能够买得起皮鞋，至少说明，这个家庭的经济状况还是很不错的。

或许也有这方面的原因，不少人都以拥有一双皮鞋作为成熟和社会阅历的象征。

在正式的场合，穿西装配皮鞋似乎成了一种社会共识。

后来，随着皮鞋市场的逐步扩大，国内生产皮鞋的厂家越来越多，皮鞋的价格也在下降，越来越多的人买得起平价的皮鞋，皮鞋的“高端性”在逐渐下降。

虽然一款价格高昂的定制皮鞋仍旧可以体现穿鞋人的身份和能力，但对于大部分并不认识皮鞋品牌的普通人来说，皮鞋似乎只是一种对场合的尊重，并不是炫耀的资本。

最显著的变化就是，市面上售卖皮鞋的店铺正在变少。

奥康、红蜻蜓还有女鞋品牌达芙妮近些年的门店数量都在下降。皮鞋越来越难卖已经成为了一种社会现象。

穿还是不穿这是一个选择

皮鞋难卖，不只是因为在消费者眼中，它的“高端性”发生变化，更因为人们的思想观念发生了变化，并且有了更多的选择。

在相当长的一段时间里，拥有一身正装，都是每一个年轻人在步入职场时做得第一件事。

而正装的选择，最保守的选择无非是西服加皮鞋。

因此，不管穿不穿或者有没有机会穿，家里总要有一双皮鞋以备不时之需。

但对年轻人来说，皮鞋的作用或许也就止步于此了。

在“00后”已经成为社会主要劳动力的现在，身为“千禧一代”的他们总是显得那么得与众不同。

他们不拘一格、思维活跃，皮鞋在他们看来是端庄的、古板的，因此，不少年轻人只有在找工作时会穿上皮鞋和西装。入职后，只要公司没有硬性要求，他们完全是这么舒服怎么来。

此外，对于大部分年轻人来说，皮鞋的舒适度远不及运动鞋和休闲鞋。从时尚的角度来说，它的搭配选择也远不及其它鞋。

因此，大部分年轻人只会在必要的时候穿皮鞋，一般情况下，他们会从风格、款式和舒适度来做挑选。

最重要的是，大部分皮鞋无法兼具价格和舒适性。无论是对路面还是对季节的适应性来说，都有比皮鞋更适合的选择。

夏天，凉鞋更透气，冬天，棉鞋更暖和；走动时，运动鞋更舒适；出门游玩时，休闲鞋更百搭.......

皮鞋似乎成了鞋柜里吃灰的存在。

根据最新的数据显示，有60%的消费者认为鞋的舒适度和款式设计会对他们的购买欲望产生较大影响。

随着近些年各种款式和花样的鞋充斥市场，皮鞋的市场正在被一点一点挤压，虽然它在某些场合有着不可替代性，但它早已不是人们的唯一选择。

皮鞋的未来

纵使，近些年，皮鞋的市场规模在不断地被其它类型的鞋所抢夺，但这并不意味着皮鞋会因此走向末路。

前文说了，皮鞋在某些时刻和场合是有着不可替代性的。在正式场合以及一些有特殊要求的公众场合，皮鞋依旧是人们的第一选择。

目前，我国皮鞋产业市场已经逐渐走向成熟。近些年，皮鞋的消费市场有了向中高端发展的一个趋势。

国内的皮鞋产量虽然在减少，但质量却在提升，高端品牌的皮鞋正在增多。从当前的消费市场总体考虑，皮鞋并不适合走“以量取胜”的发展模式。

而且在消费者眼中，价格昂贵的皮鞋其舒适度和外观上并不是比其他鞋差。因此，未来，如何在质量和品牌上赢得消费者的青睐，或许是皮鞋产业市场的一个竞争目标。

除此以外，还可以考虑主力消费者的消费偏好，在舒适度和外观上多下功夫。

近些年，有不少皮鞋品牌开始主动追求革新。譬如，奥康在2022年时推出了一款运动皮鞋，这也是一种对传统皮鞋的新的探索。

近些年，奥康在研发上也投入了大笔的经费，可以见得，在创新这条路上，它是有在付出努力的。除了奥康，不少知名的皮鞋品牌也在做着努力。

这个世界上，变化才是最大的不变。要想不被时代所淘汰就必须要紧跟时代的步伐，不断做出改变，如此才能始终立于不败之地。

总结

纵观当前的国内鞋类产业市场的发展，皮鞋的销售市场存在一种普遍下降的发展现状。因此，当前皮鞋产业市场的发展目标并不是击败自己的“对手”，而是如何在市场被抢占的情况下找到新的发展点和机遇。

参考资料：

《消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？》——新京报