因家族内斗亏损40亿，市值蒸发98%，“鞋王”达芙妮的陨落之路

文| 实用电脑手机技巧

编辑」实用电脑手机技巧

提起达芙妮这个品牌，想必大家都非常耳熟，然而近些年来，曾在中国女鞋界声名赫赫的达芙妮却渐渐没落，再也听不到关于它的一点消息了。

据悉因家族内斗达芙妮亏损40亿多亿，掌舵人在迎娶漂亮妻子之后，公司的下坡路走的更快了。

那么“一代鞋王”究竟为何沦落至此，受到巨大打击之后，达芙妮还能重回市场吗？

“漂亮不打折，美丽100分！”这句曾经风靡一时的广告语，是达芙妮往昔辉煌的真实写照。

达芙妮的成功是无数中国民企的真实写照，而它的崛起故事更是中国鞋业的一个奇迹，非常的戏剧性。

上世纪八十年代初，台湾商人张文仪敏锐地察觉到了市场风向，发觉了鞋市场蕴含的巨大潜力，准备在这个行业大展宏图，实现自己的创业梦想。

说干就干，年轻的张文仪怀揣着对鞋业的一腔热忱，仅靠着一间租来的制鞋小作坊和五名工人，就浩浩荡荡地开始了自己的创业之路。

在同行都在卷价格卷样式的时候，他开深知产品质量才是最重要的，于是力排众议，在质量上死磕，终于获得了市场的认可。

在那时，张文仪的公司凭借着精湛的制鞋手艺和公道的价格，逐渐打开了鞋界市场，也成功打响了自己的名号。

就这样，张文仪靠着卖鞋赚到了属于自己的第一桶金，眼看着生意蒸蒸日上，富有野心的他在拉来了妹夫陈贤民，二人共同奔赴香港创业，成功创办了永恩国际集团有限公司。

也许当时的两人都没有意识到，这家小小的公司会成为日后名噪一时的达芙妮，永恩国际集团刚刚建立之初，两位老板就看上了潜力十足的海外市场，投身做外贸生意。

凭借着物美价廉的商品，它们的各类产品远销美国，成功打开了海外市场，赚得盆满钵满，公司的规模也在发展中不断扩大，逐渐成为香港赫赫有名的公司之一。

然而，香港不断攀升的人工和土地成本让公司的发展速度慢了下来，高昂的租金和成本也不断制约着公司营收的增长。

恰逢此时，两岸开放的改革春风席卷神州大地，两个老板一合计，果断抓住了这个难得的机遇，将香港的工厂迁至福建莆田，决心开辟内地市场，在此大展宏图。

1990年，“达芙妮”横空出世，定位于大众流行路线的它迅速在国内打开了市场，成为了鞋界的香饽饽。

张文仪和陈贤民眼见着市场反响这么好，便豪掷1000万用于广告宣传，让“达芙妮”的美名传遍了中国，极高地提升了品牌的影响力。

事实证明，他们俩这次的商业决策是正确的，凭借铺天盖地的品牌效应，达芙妮的销售额一路飙升，瞬间就占据了中国鞋界的半壁江山，发展势头非常的猛。

不仅如此，达芙妮优秀的品质和贴心的“三包”服务也牢牢抓住了顾客们的心，极大地契合了女性消费者的需求，甚至被冠以“平价鞋王”的美誉。

两人分工明确，张文仪负责经营策划，而陈贤民则主要负责厂务，没有两人的亲密合作，就没有达芙妮的成功，两人也成为了商业史上的一段佳话。

在巅峰时期，达芙妮在全国拥有惊人的近七千家门店，市值高达158亿人民币，大街小巷都能看到它的身影。

不仅如此，达芙妮在宣传上也非常舍得下功夫，杨幂、刘诗诗、刘若英等一线明星先后成为其代言人，品牌影响力如日中天。

当时的达芙妮可谓是中国鞋界的一股清流，凭借着百元价格千元品质的实力征服了所有的消费者，在鞋界可谓是独领风骚。

然而，在公司越来越大之后，公司的两位领导人之间却出了点小问题。

原来在发展过程中，张文仪和陈贤民的意见逐渐不合，甚至于公司内的高层也分为了两派，互相看不顺眼，整天都想着怎么给对方使绊子。

内部团结对于一个企业来说是非常重要的，如果大家都离心离德，那么企业就很难走长远，达芙妮就是这样。

最终，在公司的内斗中，陈贤民大手一挥远走加拿大，不再参与公司业务，张文仪可乐开了花，因为这样他就可以一手遮天了。

在张文仪全权领导达芙妮之后，他却没有让达芙妮发展的更好，而是被金钱蒙蔽了双眼，一度让达芙妮岌岌可危。

张文仪通过一系列的资本手段进行假土地买卖，从而抬高达芙妮股票的价格，意图操纵股票市场，完全就是在为自己谋取利益。

在操纵股市的过程中，张文仪完全忽略了达芙妮的发展，导致达芙妮开始走下坡路，盈利也开始一落千丈，再也不复往日的荣光了。

随着达芙妮的盈利一路下滑，张文仪也察觉到了潜在的危险，于是再三请求陈贤民回国，希望两人再次把达芙妮救回来。

被说动了的陈贤民回到了达芙妮，然而他却有一个条件，那就是让自己妹夫陈明源的长子陈英杰出任总经理。

在陈英杰上任之后，凭借着对公司的一系列改革成功让达芙妮起死回生，这本是再好不过的一个结局，却引来了张文仪的嫉妒。

为了牵制陈英杰，张文仪把自己的股权给了自己的4名儿女，企图控制达芙妮，弱化陈英杰对达芙妮的影响力。

在那之后，两家又斗的不可开交，就在陈英杰准备拿出全部实力夺回达芙妮的时候，他却遇见了那个她。

在一次宴会上，陈英杰认识了28岁的女星韩雨芹，一见钟情的两人迅速坠入爱河，并举行了一场非常奢华的婚礼。

在二人结婚之后，传闻陈英杰就减少了自己的工作量，疏忽了达芙妮的，主心骨没了，达芙妮从此一落千丈，再也没有了东山再起的实力。

据了解，达芙妮在最后的亏损金额已经达到了惊人的40亿，并且其市值缩水98%，6000多家门店被关停，“一代鞋王”就此黯然退场，实在是让人唏嘘不已。

从白手起家到问鼎“一代鞋王”，再到如今的困境，达芙妮用自己的亲身经历为我们揭示了商业竞争的残酷与复杂。

达芙妮的没落也给其他的企业敲响了警钟，警示他们不要走自己的老路。