一代鞋王达芙妮没落，关6000家店亏40亿，红颜祸水果然不只是玩笑

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文丨冷冻小草莓

编辑丨白磷

曾经号称“国民女鞋”的达芙妮，沦落到关店6000多家，亏损40亿的惨淡境地。

想当年，专卖店遍布大街小巷，SHE的代言歌曲更是传遍街头巷尾

可就在如日中天之时，品牌董事长陈英杰却栽倒在了温柔乡里，为博美人一笑不惜一切代价，

如今在互联网的冲击下，却不想最后“硕大的商业巨轮”会落得这样一个结局！

当年这个品牌的崛起堪称一段商业传奇，执掌这个庞大女鞋帝国的是一个抱着吉他，梦想成为摇滚明星的23岁文艺青年，名叫陈英杰。

他不是什么商界精英，也没有MBA学位加持，就这么“意外”地接管了家族企业，当时不少人等着看笑话，觉得他八成要把家业毁了。

结果他一上任就展现出惊人的魄力，跟大家预想的完全不一样，一来就大刀阔斧地进行改革。

他关停了一批长期亏损的店铺，止住了出血点，还把生产线的位置换了，降低了成本，也让达芙妮的产品更具价格优势。

不过真正让品牌爆火的，还是他精准的营销策略，2000年初他签下了当时红透半边天的S.H.E作为品牌代言人。

青春活泼的形象和目标客户群体完美契合，再加上一首魔性洗脑的广告歌，简直就是病毒式传播。

这波操作堪称教科书级别的营销案例，直接让品牌知名度和好感度飙升。

一时间专卖店处处都是，大街小巷都能看到它标志性的粉色招牌，在2012年店铺数量达到了惊人的6881家。

这是什么概念？意味着全国每卖出5双，就有一双来自这个品牌，门店销量的火爆也直接带动了股价的飞涨，公司市值一度高达190亿港元。

他这个曾经抱着吉他的摇滚青年，也摇身一变成了身价不菲的“鞋王”，成为人生赢家。

别看他事业上雷厉风行，在爱情里也毫不逊色，上演了一出“霸总爱上我”的戏码。

2010年在一场高端酒会上，他邂逅了女演员韩雨芹，从此便对这位佳人一见倾心，开启了猛烈的追求攻势。

他追女孩方式简单粗暴又充满“钞能力”，为了俘获女神的芳心，他可是使出了浑身解数。

求婚的时候，他直接包下了整个海岛，婚礼当天更是奢华至极，12辆宾利组成的豪华车队浩浩荡荡地驶向新娘家，据说这场婚礼总共耗资上亿元。

婚后的他更是把“宠妻”进行到底，他不仅在生活上对妻子关怀备至，还在事业上给予了大力支持。

为了表达对妻子的爱意，他专门为其定制了水晶的婚鞋。

这波操作在外人看来简直就是烧钱，财务总监估计都急得直跳脚，但谁又能阻止一个沉浸在爱情中的霸道总裁呢？

他的这番“宠妻”行为也引发了不少争议，有人认为他太过于沉迷爱情而忽略了公司发展，也有人觉得他是在作秀，炒作自己。

婚后女方没有再演戏，过起了阔太生活，很少出现在公众视野中，她也说自己从来没想过要隐婚。

偶尔被媒体拍到，也大多是和朋友聚会逛街的日常，2013年有媒体拍到她和朋友在咖啡店聚会的照片。

照片中她明显发福，孕肚也很明显，看起来像是怀孕六七个月的样子，虽然胖得很明显，而且一直在吃高热量的食物和饮料，但看起来状态不错。

都说商场如战场，瞬息万变，在爱情里春风得意，却在商场上错失了良机，正当电商蓬勃发展，各大品牌纷纷抢占线上市场的时候，他却似乎慢了半拍。

他不仅没有及时布局线上销售渠道，反而把宝贵的资源押注在一个名不见经传的小平台上，这一波操作让人看得一头雾水。

除了在电商战略上的失误，他在产品设计上的“公主风”理念也不受欢迎，曾经风靡一时的“国民女鞋”，如今却显得老气过时。

最终一代“鞋王”就此陨落。

曾经风光无限的他如今只能眼睁睁地看着达芙妮帝国的崩塌，有人说他遇到了老婆之后，事业上就不上心了，是红颜祸水毁了这个公司。

但谁又能说这件事是女方的错误呢？他为了博得美人笑主动花钱砸钱，那是他自己的决定。

而曾和女方在电视剧《心术》中合作过的演员杨紫，如今却在娱乐圈发展的还是那么好，成为炙手可热的流量女王，而且也代言了不少的女性商品品牌。

最近她一段模仿韩国明星跳舞的视频意外走红，充满魔性的步伐也是引来了很多模仿，她也因此被网友戏称为“全国巡跳大使”。

3月5日那天，她本人也对此事做出了幽默的回应，说自己这两天好累，上网一看才发现走了好多路，这回答真是展现了高情商。

除了在影视剧方面的出色表现，她的综艺感也备受好评，不做作机灵的样子，为她赢得了不少观众的喜爱。

有传闻说，她要和胡歌一起合作主演新剧，3月6号那天回应来了，说是让大家以官宣为主。

但这件事已经在网上有了热度，说明大家都对这部剧充满了期待，也表明了对她的喜爱。

回头再看看达芙妮的兴衰充满了戏剧性，这个男人的出现，曾为品牌注入新的活力，也让自己成为一代“鞋王”。

可他的“爱情至上”和决策失误，把品牌推向了深渊。

电商时代的冲击、产品设计的落伍、战略决策的失误，都加速了达芙妮的衰败。

而他在爱情中的“昏招”，例如不惜成本讨好妻子、忽视公司发展战略等，确实也加剧了这一进程。

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