关6千家门店亏损40亿，“一代鞋王”达芙妮没落，都是红颜惹的祸

“春宵苦短日高起,从此君王不早朝”

万万没想到这样的剧情会发生在二十一世纪，达芙妮的掌权人陈英杰爱上了“张国立爱徒”韩雨芹，为她包下三亚海岛求婚，12辆宾利迎亲。

自此之后，陈英杰便专宠自己老婆，公司也随意了，事业也随意了，一门心思在韩雨芹身上，甚至专门为爱妻定制镶钻高跟鞋，一双上万的成本，谁知道最后成为了5块钱都没人要的地摊货，直到这时陈英杰才发觉自己的公司已经千疮百孔，可以一切都已经来不及了。

那么为何这样的人能当上达芙妮总裁呢？现在陈英杰现况如何？

达芙妮这个品牌在上世纪九十年代就被创立了，而陈英杰不过是赶上了好时候，创始人都是自己的亲戚，所以最后家族企业就落到了他的手上。

在上世纪80年代初，全球经济格局正经历深刻变革，台湾制造业在这一浪潮中蓬勃发展，陈贤民的妻子来自一个制鞋世家，其家族几代人都在鞋类制造领域深耕，积累了丰富的经验和深厚的行业资源。

这就为陈贤民的创业提供了非常充分的准备，他敏锐地察觉到鞋类代工行业的潜力，果断拉上大舅子张文仪，共同创办了“乔志企业”，投身鞋类代工业务。

张文仪出身于沙鹿区望族，父亲经营着食品厂、面粉厂、辗米厂和医院等产业，而张文仪本人在沙鹿也经营着鞋厂，拥有一定的行业基础和人脉资源，于是两人一拍即合，凭借着家族的制鞋手艺和对市场的初步洞察，开启了他们的创业征程。

在创业初期，资金紧张、订单不稳定是他们面临的首要难题，狭小的厂房里，设备简陋，仅有的几名工人在昏暗的灯光下忙碌着，为了节省成本，陈贤民和张文仪常常身兼数职，既是管理者，又是工人，亲自参与每一道生产工序。

然而台湾市场空间有限，竞争激烈，鞋类代工行业的发展逐渐遭遇瓶颈，面对日益激烈的市场竞争和有限的发展空间，陈贤民和张文仪意识到，必须寻求新的发展机遇。

1988年，改革开放的春风吹遍中国大陆，陈贤民和张文仪敏锐地捕捉到了这一历史机遇，将工厂转移到福建莆田。

莆田，素有“中国鞋都”之称，拥有丰富的制鞋产业资源和熟练的劳动力，为他们的事业发展提供了得天独厚的条件。

1990年，一个具有里程碑意义的时刻来临，陈贤民、张文仪与张文仪的另一个姐夫陈明源共同创立了女鞋品牌——达芙妮。

“达芙妮”这个名字源于希腊神话中美丽的月桂女神，寓意着美丽、优雅与高贵，与女鞋的定位相得益彰，品牌创立之初，达芙妮就以时尚的设计、舒适的穿着体验和合理的价格定位，迅速吸引了众多消费者的目光。

为了提升品牌知名度，达芙妮在广告宣传上投入了大量资源，达芙妮很出名的一句的广告词是“成为你自己的女神”，有不少爱美的女性就是冲这句广告词去的。

为了进一步扩大达芙妮的品牌效应，他们邀请知名明星代言，在各大媒体上投放广告，一时间，达芙妮的广告铺天盖地，深入人心，同时达芙妮积极拓展销售渠道，在全国各大城市开设专卖店和专柜，构建起庞大的销售网络。

1995年，达芙妮母公司永恩国际在香港联合交易所有限公司主板上市，这一里程碑事件为达芙妮的发展注入了强大动力，使其在扩张道路上一路狂奔，上市后达芙妮开启了快速扩张模式。

之后为了给达芙妮注入新活力，陈英杰加入达芙妮，然而这个富二代却丝毫没有经商的天赋，在接手家族企业前，他是个热爱音乐的文艺青年，中学时与任贤齐共同组建“赤蛇”摇滚乐队。

迫于家族的压力陈英杰在1999年接任总经理，成为家族企业的掌舵人，一次朋友聚会，任齐贤拉上了陈英杰和韩雨芹，没想到这一个意外之举，却促成了一段姻缘。

陈英杰对韩雨芹一见钟情，经过半年猛烈地追求，两人在2010年5月15日，台中金典酒店举行了盛大的婚宴，席开百桌，婚礼奢华至极，12辆宾利车队、上亿的婚礼开销，成为当时娱乐圈和商界的热门话题。

然而，大家万万没想到，婚后陈英杰对家庭的投入逐渐增多，在达芙妮的管理上开始分心，曾经那个对商业有着敏锐洞察力和果断决策力的他，似乎在婚姻的温柔乡中逐渐迷失了方向。

达芙妮的管理层也因为陈英杰的分心，对市场变化的反应变得迟缓，品牌形象和产品设计开始与市场需求脱节，销售额出现下滑的趋势，而在这个时期，电商行业如雨后春笋般迅速崛起，传统零售业面临着巨大的挑战与变革。

陈英杰意识到了电商的潜力，试图带领达芙妮进行电商转型，却在关键决策上出现了严重失误，力排众议否定淘宝、京东等主流电商平台，选择投入巨资入股名不见经传的初创电商平台“耀点100”。

他本以为这是达芙妮进军电商领域的一次大胆尝试，却没想到“耀点100”因资金链断裂而倒闭，达芙妮不仅血本无归，还错失了电商发展的黄金时期，品牌形象和市场份额遭受重创。

不仅如此陈英杰为了讨好妻子韩雨芹，他在产品设计上开始追求不切实际的奢华风格，他为韩雨芹定制了奢华的水晶高跟鞋，以极低的价格促销，导致每双鞋的亏损远超销售收入。

甚至他还固执地要求所有新品必须融入公主元素，认为这样的设计能够满足女性消费者对浪漫和梦幻的追求，然而他忽视了市场潮流的变化，当时年轻人更加青睐简约风格的鞋子，所以达芙妮那些繁复设计的鞋子严重滞销，库存积压如山。

在公司业绩不断下滑的情况下，陈英杰的私人生活也开始受到影响，司内部对他的决策产生了质疑，家族成员之间的矛盾也逐渐浮出水面，曾经辉煌一时的达芙妮，在短短几年内便陷入了衰落的深渊，关闭了大量门店，亏损高达数十亿，从“一代鞋王”沦为商界的反面教材。

长辈们奋力打下的江山，就这样被陈英杰送进了历史长洪中，希望陈英杰能够意识到自己的那些错误决定，让更有能力的人来挽回达芙妮。

本文信源：新浪财经《家族内斗、三次变革、亏损关店……“中国鞋王”达芙妮的陨落往事》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1676600526134811673&wfr=spider&for=pc

新华网《彻底退出实体经营 达芙妮“上网之路”好走吗》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1676503225260765868&wfr=spider&for=pc

澎湃新闻《达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕》https://m.thepaper.cn/baijiahao_8898824