巴黎遇见中国红！这杯庆功酒我先干为敬！

2024年巴黎奥运会正如火如荼地进行，在这场全球瞩目的体育盛会上，TEAM CHINA/中国国家队将参加30个大项、42个分项、236个小项的比赛。展望巴黎之夏，赛场上运动员们奋勇争先，不断刷新着比赛纪录；赛场外，也能看到中国品牌的身影。作为中国白酒龙头企业，泸州老窖以TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒身份，助力中国运动健儿征战世界赛场，与万千国人一起为中国荣耀干杯！

今日痛饮庆功酒 点燃全民观赛激情

提起国际性的体育赛事，不同的人有不同的记忆。2002年韩日世界杯，国歌第一次奏响在世界杯决赛圈的舞台上。2008年北京奥运会开幕式，中国用四个小时高密度节目内容，向世界展示了有着五千年历史的华夏文明。今夏的巴黎奥运，无论是史上首次开放式奥运开幕式，还是男子乒乓球运动员马龙、女子花样游泳运动员冯雨担任开幕式中国体育代表团旗手，都让巴黎奥运的话题度不断攀升。而这一次，泸州老窖释放出的态度短片——《今日痛饮庆功酒》，则彻底点燃了全民观赛的热情。

这支TVC从“凡人”视角切入，展示了各行各业坚持热爱、奋力拼搏的人物群像，用“今日痛饮庆功酒”向所有挥洒热血、书写时代的个体致敬。这样的视角既深化了传播主题，也夯实了泸州老窖国家队专用庆功酒的身份内涵——不仅仅是运动员的庆功酒，也是不断前行、活在当下的每一个普通人的庆功酒，这也让观众更具代入感，对品牌主张产生强烈认同。

新华网、南风窗、Vista看天下等主流媒体也现身助阵，将“今日痛饮庆功酒”的主张进一步扩散到各个圈层。越来越多的网友参与到该热点话题的讨论之中：“每次看到坚持和热爱被人认可，心中就充满了感动。”“最好的时机就在当下，最大的确定性就是确定自己。”“今日痛饮，为所有努力追梦的人！”

横向破圈的同时，在全平台还有多位普通人和自媒体创作者用视频、音乐、图文等方式深挖人间烟火中闪耀着的平凡力量。在多角度多形式的观点输出中，品牌主张搭载多元内容成功引发大众的精神共鸣。从入圈沟通到破圈传播，再到融圈理解，泸州老窖不光实现了品牌声量的一路高涨，亦层层递进实现与消费者的共情表达，其提出的“今日痛饮庆功酒”主张至此成功融入大众语境。

持续加码体育营销 借赛事氛围提升品牌影响力

复盘泸州老窖的体育营销案例，除了深刻的社会情绪洞察，长期坚持与持续加码是另一重要特征。“长期主义”是传承700年的泸州老窖刻在品牌生命力中的基因密码，也是其在体育营销中“活的灵魂”。

时间回到2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。从东京奥运会，到北京冬奥会，再到杭州亚运会，都有泸州老窖与中国体育健儿们一起，举杯致敬“中国荣耀”。

此后的2022到2023年，泸州老窖举办了以“同荣耀·共乒搏”为主题的乒乓球城市巡回挑战赛，赛事走进长沙、北京、重庆、杭州等全国十余座城市，吸引了数百名来自各行各业的乒乓球爱好者参与，在全国范围内引发了热烈反响。

▲泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛活动现场

2023年12月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛完成续约，开启下一个五年合作新篇章：2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。

▲左：女子单打冠军奖杯 达芙妮·阿克赫斯特纪念杯；右：男子单打冠军奖杯 诺曼·布鲁克斯挑战杯

通过对体育营销的长期深耕，泸州老窖已经将充满历史底蕴与文化内涵的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神深度融合，在不断丰富自身品牌内涵的同时，也为泸州老窖的市场竞争凝聚了庞大势能。有业内人士表示：“泸州老窖坚定不移走体育营销路线，加深了消费者对其品牌价值的理解和认同。这种长期价值积累，对于品牌的持续发展和市场竞争具有重要意义。”

穿透赛事周期 以情感共鸣为中国荣耀干杯

对品牌而言，超级赛事期间的体育营销是唤醒和强化用户认知的绝佳时间点。但当赛事结束，如何让品牌更长久地留存在消费者心智之中，才是实现体育营销价值的关键所在。泸州老窖穿透赛事周期，看到了体育营销“最初”的那一面——用体育精神关照每个普通人，找到了品牌跟体育、大众、社会情绪的深度契合点，用凝练的语言赋予产品生命力，实现跟大众的情感共振。

更重要的是，泸州老窖借力体育营销助推品牌年轻化，让中国传统白酒文化进入年轻人的生活；并且在国际市场上不断积累品牌知名度、美誉度，从而打开了品牌全球化与国际化的大门；更让中国白酒这一极具中国文化特色的产品走进国外消费者的视野，让中国白酒在国际烈酒市场中有了一席之地。

从多个案例中，我们再次看到了体育营销的价值，以及品牌担当的社会责任。营销不止于品牌、产品的推广，也需要弘扬民族精神，传递社会价值，为社会和大众赋能，如此，品牌才能走向长青。可以说，泸州老窖通过深耕体育营销，实现了将自身优势资源与企业社会责任相互结合，从而实现了品牌的自我革命、自我升级、自我提高。

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