近日，达芙妮国际公布截至2020年12月31日止年度之全年业绩公告。报告显示，达芙妮集团收益总额为3.64亿港元，跌幅为83%;毛利率保持于约
36.6%，股东应佔亏损收窄77%至2.42亿港元。
达芙妮表示，2020年爆发的新冠疫情严重影响了国内外的经济环境与日常生活，下半年零售市场虽然回暖，服装鞋帽、针纺织品类消费气氛仍然低迷，国内的零售销售额按年下跌6.6%，鞋类行业可以说面对着巨大挑战。
在这种情况下，达芙妮继续进行策略性转型，将业务转型至轻资产业务模式。这一模式在疫情期间体现出强大韧性，得以减低营运及行政成本，也减去库存的压力，在极具挑战的经营环境中使集团成功收窄亏损。随著集团的业务转型和轻资产化，达芙妮的销售渠道网络也不断调整，店舖网络规模由2020年初的
425家缩减至本年底的242家。
产品方面，达芙妮除了注重舒适度、材质及顾客消费体验之外，在设计上加入潮流元素，以吸纳更多年轻消费者及保持品牌活力。在运动休闲风盛行时，也开始进军运动休闲产品市场，以切合市场主流需求。
2020年，居家消费需求受疫情影响明显增长，「宅经济」模式惠及线上零售业务，促进行业蓬勃发展。线上销售比重日益增长，线上零售模式也变得更五花八门，社交媒体销售的影响力越来越大，达芙妮也在积极通过社交媒体进行销售，与快手、抖音、小红书等热门社交平台合作，增加曝光与传播，同时探索其他新式网上销售方式，进一步扩大品牌在电商市场内的影响力。
网站编辑：陈卓